Pela 1ª vez, Globo vende merchandising no Jornal Nacional
A busca por ações diferenciadas de publicidade instiga cada vez mais. A novidade agora é no Jornal Nacional, noticiário com maior audiência da televisão. Pela primeira vez, uma marca vai patrocinar um quadro no “JN” e o feito será encabeçado pelo Bradesco, um dos maiores anunciantes do país. O banco já patrocina o intervalo comercial do jornal. A ação de merchandising foi criada pela agência Neogama/BBH e tem estreia prevista para o dia 20. Será feita inserção de logomarca no avião que funcionará como o veículo oficial da cobertura jornalística da emissora.
O quadro será comandado pelo jornalista Ernesto Paglia, que vai percorrer cidades brasileiras com o avião estampando a logomarca do banco. Haverá ainda a veiculação de uma arte com a aeronave que aparecerá no estúdio onde o telejornal é transmitido ao vivo.
Fonte: Adnews - 16/08/10
Pitú em homenagem ao Dia do Garçom
O Dia do Garçom, comemorado no último dia 11 de agosto, recebeu homenagem da pernambucana Pitú. As peças, que convidam os consumidores da bebida a cantarem parabéns e a um brinde coletivo, foram criadas pela Ampla.
Ficha Técnica:
Título: Dia do Garçom
Anunciante: Pitú
Produto: Aguardente
Agência: Ampla Comunicação
Direção de Criação: Juliana Lisboa e Humberto Montenegro
Criação: João Norberto e Paulo Cabral
Finalização: Marcelo Ramalho
Mídia: Nilson Samico e Carol Campello
Atendimento: Queiroz Filho, Alessandra Pires e Daniela Koury
Aprovação/cliente: Alexandre Férrer
Supermercado Arco-Íris com novo jingle
Utilizando como mote o slogan “É barato, É daqui”, a Ampla Comunicação criou novo jingle para o supermercado Arco-Íris com o objetivo de fortalecer o conceito da rede genuinamente pernambucana. Confira o áudio e a letra:
Não Compra No Arco-Íris?
De Onde Tu És? Criatura?
Variedade, Qualidade, Preço Baixo Tem.
Só No Arco-Íris, Vem Correndo, Vem.
É Economia Perto De Você.
O Melhor Pra Sua Família, Vem Correndo Ver.
Supermercado Arco-Íris. É Barato, É Daqui.
Ficha Técnica:
Título: É barato, É daqui.
Anunciante: Supermercados Arco-Íris
Produto: Supermercado
Agência: Ampla Comunicação
Direção de Criação: Juliana Lisboa e Humberto Montenegro
Criação: Marcel Leimig e Igor Moura
RTVC: Fabiana Stefani, Vani Carvalho
Produtora de áudio: Muzak
Mídia: Nilson Samico e Raquel Torres
Atendimento: Marcelo Bezerra e Eduarda Leal
Aprovação/cliente: Sandra Lima
Mercado Publicitário (16 de agosto/10)
| Mercado volta a discutir novas regras sobre publicidade de bebidas e alimentos |
A resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária - Anvisa sobre as novas regras para a publicidade e a promoção comercial de bebidas e alimentos tornou a ser argumento de discussão, semana passada, nas rodas de conversas no meio publicitário. O assunto voltou à tona a partir da possibilidade da medida ser anulada, de acordo com o Projeto de Decreto Legislativo 2830/10, do deputado Milton Monti (PR-SP), que já está sendo analisado pela Câmara dos Deputados, em Brasília.
Para o publicitário Queiroz Filho, diretor nacional da Associação Brasileira de Agências de Publicidade - Abap e presidente da Ampla Comunicação, a iniciativa do deputado é louvável, principalmente por que, segundo ele, trata-se de uma medida inconstitucional. “Segundo nossa Constituição, compete privativamente à União legislar sobre a propaganda comercial. O assunto deve ser regulado por lei federal, não por norma de “menor hierarquia legislativa”. A Constituição Federal é clara: a Anvisa não pode legislar sobre propaganda. Quando o faz, afronta o Congresso e subverte a própria democracia”, declara.
Já para o presidente do sindicato das agências de Propaganda do Estado de Pernambuco – Sinapro, Antonio Carlos Vieira, a resolução da Anvisa que muda as regras de publicidade e promoção de bebidas e comidas com baixo teor nutricional e elevadas quantidades de açúcar e sódio, é algo para ser analisado com muito cuidado inclusive pela Secretaria de Comunicação do Governo Federal. “Acho importante as medidas que tenham o objetivo de proteger as crianças e preservar a saúde delas. Mas também é importante ter cuidado com os excessos, para não engessar a comunicação desses segmentos e impedi-los de falar com o seu público-alvo. Acho que a regulamentação da comunicação de alguns segmentos mostra amadurecimento do nosso mercado, mas se não tivermos cuidado pode também significar, em alguns casos, o cerceamento da liberdade de expressão.
Daí a importância do projeto do deputado Milton Monti”, argumenta Antonio Carlos. Queiroz Filho lembra ainda que o tema merece discussão profunda na sociedade, mas o fórum adequado é o Congresso, que poderá editar lei federal, se assim entender necessário.”O mercado publicitário nacional aplaude a iniciativa de Milton Monti. Seu projeto será analisado pelas comissões de Seguridade Social e Família; e de Constituição e Justiça e de Cidadania antes de ser votado pelo Plenário. Vamos esperar”, conclui o diretor da Abap.
| EM PRIMEIRA MÃO… |
A Globo Nordeste vai lançar, no próximo dia 27 de agosto, durante o “Globo Encontro”, o novo blog “Mercado no Ar”. Totalmente reformulado e desenvolvido em parceria com a Fishy, o Blog está recheado de novidades e surpresas para os profissionais e estudantes de propaganda e marketing. O evento, que acontecerá no JCPM, a partir das 8h, logo após café da manhã, contará com a palestra “Redes sociais: de onde viemos e para onde vamos”, que será proferida pelo publicitário Cristiano Dias, criador do site www.brainstorm9.com e idealizador da ação “Garota do Tempo da Skol”, pela agência Colmeia Web, empresa do Grupo Colmeia Comunicação que disponibiliza infraestrutura para o desenvolvimento de campanhas online, criação, manutenção e atualização de Websites.
| MMS Comunicação cria campanha para o “Nacc Dia Feliz” |
A MMS Comunicação criou campanha de apelo emocional para o Núcleo de Apoio à Criança com Câncer - Nacc divulgar a ação “Nacc Dia Feliz”, que visa arrecadar verba para dar continuidade ao sério trabalho desenvolvido pela Instituição ao longo dos seus 25 anos de existência. A campanha incentiva e orienta a população – pessoa física e jurídica – a contribuir com a iniciativa através de compra de um tíquete da promoção, que custa R$ 8,50 e dá direito a um sanduíche Big Mac, que pode ser adquirido no dia 28 de agosto, em 14 pontos espalhados pela Região Metropolitana do Recife. As vendas dos tíquetes já estão sendo efetuadas na sede do Núcleo, na Rua do Futuro, nº 855, Aflitos.
| Rede D’Or publica anúncios criados pela Mart Pet Comunicação |
Tem a marca da Mart Pet os três criativos anúncios que a Rede D’Or veiculou no caderno Especial de Saúde da Revista Veja. Cada peça foi criada para cada um dos hospitais do grupo no Estado: Hospital Esperança, São Marcos e Prontolinda. O foco da campanha foi mostrar que as unidades pernambucanas estão adaptadas à nova realidade estrutural da Rede D’Or. Para ilustrar o conceito, os anúncios exploraram uma estrutura genética através de uma cadeia de DNA.
Ficha Técnica:
Diretor de Criação: Diego Curvêlo
Redator: Diego Curvêlo
Diretor de Arte: Geraldo Alain
Diretora de Planejamento: Julia Travassos
Atendimento: Cynthia Beltrão e Gabriella Oliveira
Mídia: Felipe Pachêco
Aprovação Cliente: Alexandre Siqueira
| Ampla assina ação de marketing para Pitú durante Abad 2010 |
O carnaval pernambucano serviu de mote para a Ampla Comunicação criar uma estratégia de comunicação para a aguardente Pitú divulgar sua marca durante a 30ª Convenção Anual do Atacadista Distribuidor – Abad 2010, que acontece de hoje até quinta-feira, em Curitiba. O estande da empresa pernambucana contará com um boneco gigante – um dos símbolos do Carnaval de Olinda, uma minifrevioca, batizada de “Pitúoca”, espécie de trio elétrico da folia de Momo do Recife, além de um painel de maracatus. Na ocasião, os visitantes também terão a oportunidade de levar uma lembrança do Carnaval de Pernambuco para casa. Para isso, basta utilizar a criatividade e se fantasiar, digitalmente ,através de uma tela touch screen, onde é possível montar seu look carnavalesco e imprimir a fotografia na hora.
| Boticário lança promoção com foco no público jovem feminino |
Com foco no público jovem feminino, o Boticário está lançando a promoção “Você no Clipe”, que vai sortear dez meninas, entre 12 e 25 anos, para participar da gravação do novo videoclipe da banda “Hori”, capitaneada pelo ator e cantor Fiuk. Para divulgar a ação, que vai até o dia 5 de setembro, a marca veiculará anúncios na revista Capricho, vinhetas no programa “Temporada de Moda Capricho”, da TV Boomerang, criados pela AmmapBBDO, além de hotsite exclusivo, desenvolvido pela TV1 Vídeo, e ações em redes sociais e sites.
| DPA desenvolve campanha de divulgação do Leilão Caroatá |
Anúncios segmentados em revistas especializadas de veiculação nacional, banners especiais para sites e portais ligados ao agronegócio e filme para TV. Foi essa estratégia de comunicação que a DPA Comunicação empregou para realizar a divulgação do Leilão Caroatá, evento da caprino-ovinocultura que acontecerá no próximo dia 21, em Gravatá.
| UMAS &a OUTRAS |
VAGAS//A Mais Comunicação está abrindo uma vaga para profissional de atendimento com experiência e veículo próprio. Interessados devem enviar currículo para: curriculos@sejamais.com.br. Já a agência Comuniquê está recrutando estagiários para Direção de Arte. Os currículos, com portfólio anexado, devem ser enviados para queroestagiar@comuniquebr.com.//
BRASIL PROMOTION// O conselheiro da Associação de Marketing Promocional –Ampro e vice-presidente da Ampla Comunicação, Aguinaldo Viriato, retornado de São Paulo onde participou da “Brazil Promotion”, o maior evento na área de marketing promocional do país. O encontro além de reunir palestras e workshops, promoveu uma feira internacional de matérias e produtos para pontos de venda, eventos, merchandising e promoção.//
MARKETING BEST// A diretora de Marketing da Santa Clara Planos de Saúde, Simone Varella, foi indicada, pelo segundo ano consecutivo, para concorrer ao “Prêmio Marketing Best”. Para participar da 23ª edição da premiação, ela terá que efetuar, até setembro, sua inscrição e apresentar um case de marketing. A lista com os nomes dos vitoriosos só é revelada em outubro.//
ENTREVISTA / Heloíse Paiva
HELOÍSE PAIVA/Sócia-diretora de Mídia da BPM Comunicação
Concluindo o Curso de Publicidade e Propaganda, na Faculdade Mauricio de Nassau, Heloíse Paiva teve uma ascensão incomum dentro do mercado de agências de propagandas. Percorrendo o caminho inverso da maioria dos publicitários, Heloisa traçou sua trajetória publicitária numa única agência; a BPM Comunicação. Começou como estagiária ainda no segundo período da faculdade; depois assumiu o cargo de mídia, em seguida diretora de mídia e, mais recentemente, tornou-se sócia da empresa onde deu seus primeiros passos como profissional de publicidade. Na entrevista para o Mercado Publicitário, ela fala sobre a carreira e o mercado de mídia em Pernambuco.
Seabra Neto: Como foi o início da sua carreira?
Heloíse Paiva: Desde o início da faculdade trabalho na BPM Comunicação. Tive essa oportunidade logo no segundo período como estagiária de Gabi (Gabriela Beleza) e depois de Elaine Lemos. Com a saída das duas da agência assumi a função de mídia e perdi meu posto de “gênia estagiária”, como diria Elisangela.
Seabra: Como você encarou o desafio de se tornar sócia da agência de propaganda
onde você iniciou sua vida profissional?
Heloíse: A responsabilidade é bem grande, pois a BPM tem quase 18 anos de vida e isso não se constrói de um dia para o outro, mas encarei esse desafio numa boa. É uma grande oportunidade de crescimento profissional e pessoal.
Seabra: Com essa mudança, o que mudou na sua rotina diária?
Heloíse: Sempre fui comprometida com o que faço e quando gosto da coisa me dedico muito mais, então não mudou muita coisa, continuo na mídia, só que agora com mais responsabilidades no geral com a agência.
Seabra: Como você se identificou com a Mídia?
Heloíse: Na verdade quando entrei para uma agência não sabia nem que tinha tanta divisão de departamento, nem sabia o que era mídia. No início da faculdade tinha feito um teste de estagiária para a BPM Promo, mas não fiquei, depois de alguns meses me chamaram para um teste na BPM Comunicação. Lembro de Elisangela (sócia) falando que a vaga seria para estagiária de mídia, aí, eu simplesmente disse que ‘tudo bem’, como se soubesse o que era mídia, daí corri para entender um pouquinho desse mundo e assim fui me apaixonando cada vez mais. O dia a dia de uma agência é a melhor escola.
Seabra: Quais os profissionais que influenciaram sua carreira?
Heloíse: Ao longo da minha carreira, que nem é tão longa assim, fui sempre de observar e ficar no pé das pessoas para aprender. Posso dizer que procuro o melhor das pessoas para mim e profissionalmente tenho influência de bastante gente como Gabi (Gabriela Beleza) que me ensinou os primeiros passos e etapas para trabalhar na mídia. De Elaine Lemos (minha Nane), que guardo o bom humor e a maneira flat de lidar com as situações, além de aprender a trabalhar com companheirismo dentro de um ambiente corporativo. Posso falar também de Marlene Teodoro que me fez aprender a ter mais responsabilidade e perfeccionismo com tudo que eu fizesse. Com Bruno Pinheiro (sócio) que é um apaixonado por livros, aprendi que você precisa estar sempre atualizada, inovando, buscando o conhecimento e nunca achando que já sabe o bastante. Já a minha Madrinha de Publicidade se chama Elisangela Dias (sócia). Posso dizer com todas as letras que ela foi minha maior influência; o dinamismo, a força de vontade e o profissionalismo que tenho hoje foram espelhados nela, a quem só tenho a agradecer.
Seabra: Na sua visão, como anda o mercado para o profissional de Mídia em Pernambuco?
Heloíse: Sinceramente, vejo como um mercado em constante crescimento e forte expansão. Alegro-me vendo sempre gente nova fazendo parte dele e o profissional de mídia sendo cada vez mais valorizado, não só pelos veículos, mas pelos próprios clientes.
Seabra: Qual sua impressão sobre as mídias digitais, como a propaganda móvel e as redes sociais, como o Blog, Twitter, facebook, entre outros?
Heloíse: Estas novas plataformas de mídia abriram uma metodologia totalmente nova para a publicidade e está bem claro que influenciam diretamente no comportamento dos consumidores que têm acesso a essas ferramentas de comunicação. Acho que ainda haverá muitas transformações neste mercado, nos métodos de mensuração, nas ferramentas, no comportamento do público em relação à propaganda nesses espaços, enfim, é tudo muito dinâmico e exige muito do profissional de mídia. Temos que nos conectar a esse mundo que propõe inovação. Acredito que não seja modismo, é uma coisa que veio para ficar.
Seabra: O mercado de mídia de Pernambuco está preparado para atuar nestes segmentos?
Heloíse: Acredito que sim, já que temos bons profissionais, bons veículos, boas iniciativas. Temos gente se especializando e entrando nessa nova onda. Quem não se adaptar fica para trás.
Seabra: O que você espera da reativação Grupo de Mídia de Pernambuco?
Heloíse: Já faço parte do Grupo de Mídia de Pernambuco. Atualmente em um mercado crescente como Pernambuco, com tantos investimentos em andamento e anunciados para os próximos 20 anos, não podemos deixar de ter um grupo que se preocupe com a consolidação desse mercado publicitário. Espero que tenhamos um calendário de atividades permanente com o objetivo de manter os profissionais atualizados, unidos, que valorize a ética nas relações comerciais e que traga troca de conhecimentos.
Seabra: Você já participou das ações “Prêmio de Mídia Globo Nordeste” e “Sua Majestade, o Mídia”? E o que você acha dessas ações para o mercado e os profissionais de mídia?
Heloíse: Já participei sim, e posso dizer que é uma das festas e prêmios mais esperados do ano. É uma diversão participar das provas, além de podermos mostrar nossos melhores trabalhos. Esse tipo de ação é muito legal, pois valoriza o profissional, reconhece seus esforços diários e ainda dá prêmios.
