ENTREVISTA / André Porto
ANDRÉ PORTO/Diretor de Criação da USI+Comunicação
Formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Pernambuco – UFPE, o diretor de Criação da USI+Comunicação, André Porto, é fruto da extinta agência-escola UniGlobo, um projeto do curso de Comunicação Social da UFPE em parceria com a Rede Globo Nordeste. No mercado publicitário há 10 anos, André também atuou na Mercado com Ivanildo Holanda, entre outras agências até ser convidado para ingressar na USI+ onde começou como Diretor de Arte até assumir a Diretoria de Criação. Nesta entrevista, ele fala um pouco da sua trajetória profissional e sobre o mercado publicitário de Pernambuco.
Seabra Neto: Como foi o início da sua carreira?
André Porto: Particularmente tive o privilégio de fazer parte da agência-escola UniGlobo, que era um projeto do curso de comunicação social da UFPE com a Rede Globo, coordenado pela professora Tanúzia Vieira. Digo que foi um privilégio, por que trabalhar na UniGlobo me proporcionou ter uma visão abrangente da publicidade (e de uma agência) na prática em todos os aspectos. Desde a criação, produção até atendimento. Isso fez toda a diferença na minha formação. A proposta inicial era de ser seis meses, mas terminei ficando um ano. E foi lá que conheci Ivanildo Holanda, com quem logo em seguida fui trabalhar. Praticamente na mesma época fiz parte da house da TV Jornal, criando todo o material institucional e comercial deles por muitos anos.
Seabra: Se não fosse publicitário, qual seria sua segunda opção profissional?
André: Fotógrafo. Aliás, acho que ainda quero me dedicar à fotografia. Quem sabe…
Seabra: Qual o momento da sua vida que você parou e disse: estou no caminho certo e na profissão certa?
André: Acho que esse questionamento acontece desde sempre. Como a publicidade e o mercado são cheios de altos e baixos, você em variados momentos se questiona. Seja por uma baita campanha que o cliente não aprovou, uma idéia que seu “chefe” não comprou ou por uma criação que não foi a ideal que você imaginava. Daí, pelo menos eu, sempre me questiono sobre meu lugar em tudo isso. É normal. Faz parte do jogo. Mas, se até hoje não caí fora, é sinal que estou na profissão certa. Rsrsrsrs.
Seabra: Quais os profissionais que inspiraram você a seguir carreira publicitária?
André: Um cara que eu olhava e dizia “quero ser assim quando crescer” sempre foi Ivanildo Holanda. Não só pelo seu poder criativo e comunicativo, como por sua simplicidade e carisma. Ele sempre “desglamourizou” essa imagem do publicitário top, convencido e todo poderoso que muita gente faz questão de carregar. Isso eu acho exemplar. Outro grande publicitário local que sempre admiro é Queirozinho, da Ampla.
Seabra: Você lembra qual foi a primeira campanha que você criou?
André: Foi para o lançamento do MBA da UFPE, quando eu ainda estava na UniGlobo.
Seabra: E qual foi a campanha que você NÃO criou mais gostaria de ter criado?
André: As da Brastemp. De tão legais que eram, todo mundo criou a mania de querer saber qual era a próxima, que famoso estaria fazendo a próxima propaganda… e bordão é tão bom que até hoje todo mundo usa para qualquer coisa que seja. Acho que é um caso típico de uma ideia que extrapola o universo da publicidade e passa a ter vida própria. É atemporal.
Seabra: Como um profissional de formação em Direção de Arte, você sentiu ou sente alguma discriminação por ter assumido a Direção de Criação agência?
André: De forma alguma. Até porque, como falei, a minha formação nunca ficou focada só em direção de arte. E também trabalho prestando assessoria na área de comunicação para empresas, e faço desde o atendimento, criação até a produção e veiculação. Terminei adquirindo tanto a “manha” de lidar com o cliente, quanto a passar isso para a ideia e o material ideal para aquele cliente.
Seabra: Você é diretor de criação de uma agência quase familiar. Como é trabalhar com o clã Nicéas?
André: Isso de ser uma agência familiar nunca foi um fator importante na USI+ especificamente. Claro que tem seus pontos positivos e negativos pra eles que são da mesma família. Mas isso nunca me afetou diretamente por conta da ótima relação que sempre tivemos e pela postura adotada por eles. No final, terminamos nos sentindo uma
grande e única família (com suas diferenças, claro). Acho que a principal herança que Cléo tem deixado para os filhos é o bom caráter. É por isso que nosso “casamento” dá certo até hoje.
Seabra: Como você analisa o atual mercado criativo de Pernambuco?
André: Acho que está crescendo. Tenho acompanhado amigos que têm conseguido conquistar seu espaço próprio, e isso tem se tornado constante. Sinal que o mercado está absorvendo bem os novos profissionais e agências. O que ainda falta ao mercado local são clientes em potencial para que se possam fazer criações maiores e melhores. Clientes que possam realmente investir alto. Mas acredito que o Estado está num crescimento positivo, com a chegada do Porto de Suape a tendência é melhorar cada vez mais em todos os setores, e por consequência pro mercado publicitário e criativo em suas diversas vértices.
Seabra: E quanto às mídias sociais. Como você vê este crescente mercado em prol da publicidade?
André: É muito bom ver que hoje em dia as mídias sociais criam costumes, desejos, informam e tudo isso resulta numa troca de informação e ideias muito legal. Pois antigamente esse papel cabia às grandes empresas que ditavam o que era moda, consumo, costume. Hoje, como se diz, é “tudo junto, misturado” e o resultado é ótimo. Você pode ter acesso direto ao seu público-alvo graças ao acesso que as mídias sociais proporcionam. Você pode observar isso no boom que tomou a internet com blog, twitter e facebooks. Deixando os sites, que antigamente era o que o cliente e o mercado tinham de mais moderno e eficiente, para segundo plano, ou mesmo para andar lado a lado com estas novas ferramentas que a tecnologia e a internet têm trazido. Hoje você pode utilizar o twitter para um viral e rapidamente ele se espalha atingindo e gerando notícia com muita eficiência. E isso tudo é ótimo. Nunca foi tão rápido comunicar.
Seabra: O que você acha do Prêmio Profissionais do Ano?
André : Acho ótimo. É uma forma de incentivo ao mercado e sempre traz boas coisas à tona.
14 comentários
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Júlio Barbosa postou em 26 Julho, 2010:
Conheço esse kra, sou fã dele!
Parabéns pela entrevista!
Nadezhda postou em 26 Julho, 2010:
Ótima entrevista meu “dupla”!..sucesso sempre
Carlos Reis postou em 26 Julho, 2010:
Apesar de não trabalhar com publicidade, conheço André há muitos anos e desde a Universidade seu talento era latente, fica difícil imaginar um caminho diferente do sucesso na carreira que abraçou com tanto afinco e paixão.
Excelente entrevista! Sucesso
Quel Borges postou em 26 Julho, 2010:
Parabéns pela entrevista Andre. Como sempre um apaixonado pelo que faz.
Carol Lima postou em 26 Julho, 2010:
Eu também sou fã dele!!! Parabéns Dé, vc merece!!
Sílvio Almeida postou em 27 Julho, 2010:
Excelente entrevista.
André sempre foi dotado de capacidade criativa acima da média.
Desejo que seja sempre bem sucedido pessoal e profissionalmente. Tem todo o merecimento para isso, sem a menor dúvida.
Dione Bayma postou em 27 Julho, 2010:
Wow, André - sabia que vc era famoso mas agora… arrasou!! Parabéns.
Muito sucesso - ever!!
Dione
Joselito postou em 27 Julho, 2010:
muito legal a entrevista!
parabéns e sucesso André!
LENA postou em 27 Julho, 2010:
Se você não o conhece ainda, precisa conhecer! Ele é tudo de bom! Tanto como profissional fantástico, como uma pessoa humana maravilhosa!!! Parabéns!!!
Carlos Machado postou em 29 Julho, 2010:
Dentro de um mercado competitivo,a criatividade faz diferença, só os fortes sobrevivem, não é por menos que um profissional como este cara, com uma tragetória tão bem estruturada está ai, fazendo a diferença!!!!!
Boa sorte amigo, precisamos de profissionais assim.
FABIO NERY / SEBRAE-PE postou em 29 Julho, 2010:
PARABÉNS, ANDRÉ PORTO! Fico orgulhoso de seu desempenho profissional crescente, além de ser um super fantástico amigo !
Renata Campelo postou em 30 Julho, 2010:
Acompanho teu sucesso na distância, amigo! É realmente um orgulho ter dados meus primeiros passos contigo e saber ainda percorremos caminhos juntos. Um beijo enorme e mto sucesso, pq vc merece.
João Carlos Leão postou em 18 Agosto, 2010:
André, não é só um gênio criativo, ou uma pessoa com bom gosto e um olhar artístico para tudo, é um profissional de mão cheia, ou melhor cabeça, olhos e inspiração. Desejar só sucesso para ele é pouco pois ele já tem seu lugar ao Sol ou aonde mais ele quiser. Grande abraço cara e como falei desejar apenas sucesso é pouco. Então vou desejar muito mais do que isso. Tudo de mais maravilhoso para ti.
Fausto postou em 19 Agosto, 2010:
Competência + Criatividade + Carisma = André Porto
Parabéns !
Fausto Jader / Perfformance Marketing Esportivo