Mercado Publicitário (16 de agosto/10)
| Mercado volta a discutir novas regras sobre publicidade de bebidas e alimentos |
A resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária - Anvisa sobre as novas regras para a publicidade e a promoção comercial de bebidas e alimentos tornou a ser argumento de discussão, semana passada, nas rodas de conversas no meio publicitário. O assunto voltou à tona a partir da possibilidade da medida ser anulada, de acordo com o Projeto de Decreto Legislativo 2830/10, do deputado Milton Monti (PR-SP), que já está sendo analisado pela Câmara dos Deputados, em Brasília.
Para o publicitário Queiroz Filho, diretor nacional da Associação Brasileira de Agências de Publicidade - Abap e presidente da Ampla Comunicação, a iniciativa do deputado é louvável, principalmente por que, segundo ele, trata-se de uma medida inconstitucional. “Segundo nossa Constituição, compete privativamente à União legislar sobre a propaganda comercial. O assunto deve ser regulado por lei federal, não por norma de “menor hierarquia legislativa”. A Constituição Federal é clara: a Anvisa não pode legislar sobre propaganda. Quando o faz, afronta o Congresso e subverte a própria democracia”, declara.
Já para o presidente do sindicato das agências de Propaganda do Estado de Pernambuco – Sinapro, Antonio Carlos Vieira, a resolução da Anvisa que muda as regras de publicidade e promoção de bebidas e comidas com baixo teor nutricional e elevadas quantidades de açúcar e sódio, é algo para ser analisado com muito cuidado inclusive pela Secretaria de Comunicação do Governo Federal. “Acho importante as medidas que tenham o objetivo de proteger as crianças e preservar a saúde delas. Mas também é importante ter cuidado com os excessos, para não engessar a comunicação desses segmentos e impedi-los de falar com o seu público-alvo. Acho que a regulamentação da comunicação de alguns segmentos mostra amadurecimento do nosso mercado, mas se não tivermos cuidado pode também significar, em alguns casos, o cerceamento da liberdade de expressão.
Daí a importância do projeto do deputado Milton Monti”, argumenta Antonio Carlos. Queiroz Filho lembra ainda que o tema merece discussão profunda na sociedade, mas o fórum adequado é o Congresso, que poderá editar lei federal, se assim entender necessário.”O mercado publicitário nacional aplaude a iniciativa de Milton Monti. Seu projeto será analisado pelas comissões de Seguridade Social e Família; e de Constituição e Justiça e de Cidadania antes de ser votado pelo Plenário. Vamos esperar”, conclui o diretor da Abap.
| EM PRIMEIRA MÃO… |
A Globo Nordeste vai lançar, no próximo dia 27 de agosto, durante o “Globo Encontro”, o novo blog “Mercado no Ar”. Totalmente reformulado e desenvolvido em parceria com a Fishy, o Blog está recheado de novidades e surpresas para os profissionais e estudantes de propaganda e marketing. O evento, que acontecerá no JCPM, a partir das 8h, logo após café da manhã, contará com a palestra “Redes sociais: de onde viemos e para onde vamos”, que será proferida pelo publicitário Cristiano Dias, criador do site www.brainstorm9.com e idealizador da ação “Garota do Tempo da Skol”, pela agência Colmeia Web, empresa do Grupo Colmeia Comunicação que disponibiliza infraestrutura para o desenvolvimento de campanhas online, criação, manutenção e atualização de Websites.
| MMS Comunicação cria campanha para o “Nacc Dia Feliz” |
A MMS Comunicação criou campanha de apelo emocional para o Núcleo de Apoio à Criança com Câncer - Nacc divulgar a ação “Nacc Dia Feliz”, que visa arrecadar verba para dar continuidade ao sério trabalho desenvolvido pela Instituição ao longo dos seus 25 anos de existência. A campanha incentiva e orienta a população – pessoa física e jurídica – a contribuir com a iniciativa através de compra de um tíquete da promoção, que custa R$ 8,50 e dá direito a um sanduíche Big Mac, que pode ser adquirido no dia 28 de agosto, em 14 pontos espalhados pela Região Metropolitana do Recife. As vendas dos tíquetes já estão sendo efetuadas na sede do Núcleo, na Rua do Futuro, nº 855, Aflitos.
| Rede D’Or publica anúncios criados pela Mart Pet Comunicação |
Tem a marca da Mart Pet os três criativos anúncios que a Rede D’Or veiculou no caderno Especial de Saúde da Revista Veja. Cada peça foi criada para cada um dos hospitais do grupo no Estado: Hospital Esperança, São Marcos e Prontolinda. O foco da campanha foi mostrar que as unidades pernambucanas estão adaptadas à nova realidade estrutural da Rede D’Or. Para ilustrar o conceito, os anúncios exploraram uma estrutura genética através de uma cadeia de DNA.
Ficha Técnica:
Diretor de Criação: Diego Curvêlo
Redator: Diego Curvêlo
Diretor de Arte: Geraldo Alain
Diretora de Planejamento: Julia Travassos
Atendimento: Cynthia Beltrão e Gabriella Oliveira
Mídia: Felipe Pachêco
Aprovação Cliente: Alexandre Siqueira
| Ampla assina ação de marketing para Pitú durante Abad 2010 |
O carnaval pernambucano serviu de mote para a Ampla Comunicação criar uma estratégia de comunicação para a aguardente Pitú divulgar sua marca durante a 30ª Convenção Anual do Atacadista Distribuidor – Abad 2010, que acontece de hoje até quinta-feira, em Curitiba. O estande da empresa pernambucana contará com um boneco gigante – um dos símbolos do Carnaval de Olinda, uma minifrevioca, batizada de “Pitúoca”, espécie de trio elétrico da folia de Momo do Recife, além de um painel de maracatus. Na ocasião, os visitantes também terão a oportunidade de levar uma lembrança do Carnaval de Pernambuco para casa. Para isso, basta utilizar a criatividade e se fantasiar, digitalmente ,através de uma tela touch screen, onde é possível montar seu look carnavalesco e imprimir a fotografia na hora.
| Boticário lança promoção com foco no público jovem feminino |
Com foco no público jovem feminino, o Boticário está lançando a promoção “Você no Clipe”, que vai sortear dez meninas, entre 12 e 25 anos, para participar da gravação do novo videoclipe da banda “Hori”, capitaneada pelo ator e cantor Fiuk. Para divulgar a ação, que vai até o dia 5 de setembro, a marca veiculará anúncios na revista Capricho, vinhetas no programa “Temporada de Moda Capricho”, da TV Boomerang, criados pela AmmapBBDO, além de hotsite exclusivo, desenvolvido pela TV1 Vídeo, e ações em redes sociais e sites.
| DPA desenvolve campanha de divulgação do Leilão Caroatá |
Anúncios segmentados em revistas especializadas de veiculação nacional, banners especiais para sites e portais ligados ao agronegócio e filme para TV. Foi essa estratégia de comunicação que a DPA Comunicação empregou para realizar a divulgação do Leilão Caroatá, evento da caprino-ovinocultura que acontecerá no próximo dia 21, em Gravatá.
| UMAS &a OUTRAS |
VAGAS//A Mais Comunicação está abrindo uma vaga para profissional de atendimento com experiência e veículo próprio. Interessados devem enviar currículo para: curriculos@sejamais.com.br. Já a agência Comuniquê está recrutando estagiários para Direção de Arte. Os currículos, com portfólio anexado, devem ser enviados para queroestagiar@comuniquebr.com.//
BRASIL PROMOTION// O conselheiro da Associação de Marketing Promocional –Ampro e vice-presidente da Ampla Comunicação, Aguinaldo Viriato, retornado de São Paulo onde participou da “Brazil Promotion”, o maior evento na área de marketing promocional do país. O encontro além de reunir palestras e workshops, promoveu uma feira internacional de matérias e produtos para pontos de venda, eventos, merchandising e promoção.//
MARKETING BEST// A diretora de Marketing da Santa Clara Planos de Saúde, Simone Varella, foi indicada, pelo segundo ano consecutivo, para concorrer ao “Prêmio Marketing Best”. Para participar da 23ª edição da premiação, ela terá que efetuar, até setembro, sua inscrição e apresentar um case de marketing. A lista com os nomes dos vitoriosos só é revelada em outubro.//
ENTREVISTA / Heloíse Paiva
HELOÍSE PAIVA/Sócia-diretora de Mídia da BPM Comunicação
Concluindo o Curso de Publicidade e Propaganda, na Faculdade Mauricio de Nassau, Heloíse Paiva teve uma ascensão incomum dentro do mercado de agências de propagandas. Percorrendo o caminho inverso da maioria dos publicitários, Heloisa traçou sua trajetória publicitária numa única agência; a BPM Comunicação. Começou como estagiária ainda no segundo período da faculdade; depois assumiu o cargo de mídia, em seguida diretora de mídia e, mais recentemente, tornou-se sócia da empresa onde deu seus primeiros passos como profissional de publicidade. Na entrevista para o Mercado Publicitário, ela fala sobre a carreira e o mercado de mídia em Pernambuco.
Seabra Neto: Como foi o início da sua carreira?
Heloíse Paiva: Desde o início da faculdade trabalho na BPM Comunicação. Tive essa oportunidade logo no segundo período como estagiária de Gabi (Gabriela Beleza) e depois de Elaine Lemos. Com a saída das duas da agência assumi a função de mídia e perdi meu posto de “gênia estagiária”, como diria Elisangela.
Seabra: Como você encarou o desafio de se tornar sócia da agência de propaganda
onde você iniciou sua vida profissional?
Heloíse: A responsabilidade é bem grande, pois a BPM tem quase 18 anos de vida e isso não se constrói de um dia para o outro, mas encarei esse desafio numa boa. É uma grande oportunidade de crescimento profissional e pessoal.
Seabra: Com essa mudança, o que mudou na sua rotina diária?
Heloíse: Sempre fui comprometida com o que faço e quando gosto da coisa me dedico muito mais, então não mudou muita coisa, continuo na mídia, só que agora com mais responsabilidades no geral com a agência.
Seabra: Como você se identificou com a Mídia?
Heloíse: Na verdade quando entrei para uma agência não sabia nem que tinha tanta divisão de departamento, nem sabia o que era mídia. No início da faculdade tinha feito um teste de estagiária para a BPM Promo, mas não fiquei, depois de alguns meses me chamaram para um teste na BPM Comunicação. Lembro de Elisangela (sócia) falando que a vaga seria para estagiária de mídia, aí, eu simplesmente disse que ‘tudo bem’, como se soubesse o que era mídia, daí corri para entender um pouquinho desse mundo e assim fui me apaixonando cada vez mais. O dia a dia de uma agência é a melhor escola.
Seabra: Quais os profissionais que influenciaram sua carreira?
Heloíse: Ao longo da minha carreira, que nem é tão longa assim, fui sempre de observar e ficar no pé das pessoas para aprender. Posso dizer que procuro o melhor das pessoas para mim e profissionalmente tenho influência de bastante gente como Gabi (Gabriela Beleza) que me ensinou os primeiros passos e etapas para trabalhar na mídia. De Elaine Lemos (minha Nane), que guardo o bom humor e a maneira flat de lidar com as situações, além de aprender a trabalhar com companheirismo dentro de um ambiente corporativo. Posso falar também de Marlene Teodoro que me fez aprender a ter mais responsabilidade e perfeccionismo com tudo que eu fizesse. Com Bruno Pinheiro (sócio) que é um apaixonado por livros, aprendi que você precisa estar sempre atualizada, inovando, buscando o conhecimento e nunca achando que já sabe o bastante. Já a minha Madrinha de Publicidade se chama Elisangela Dias (sócia). Posso dizer com todas as letras que ela foi minha maior influência; o dinamismo, a força de vontade e o profissionalismo que tenho hoje foram espelhados nela, a quem só tenho a agradecer.
Seabra: Na sua visão, como anda o mercado para o profissional de Mídia em Pernambuco?
Heloíse: Sinceramente, vejo como um mercado em constante crescimento e forte expansão. Alegro-me vendo sempre gente nova fazendo parte dele e o profissional de mídia sendo cada vez mais valorizado, não só pelos veículos, mas pelos próprios clientes.
Seabra: Qual sua impressão sobre as mídias digitais, como a propaganda móvel e as redes sociais, como o Blog, Twitter, facebook, entre outros?
Heloíse: Estas novas plataformas de mídia abriram uma metodologia totalmente nova para a publicidade e está bem claro que influenciam diretamente no comportamento dos consumidores que têm acesso a essas ferramentas de comunicação. Acho que ainda haverá muitas transformações neste mercado, nos métodos de mensuração, nas ferramentas, no comportamento do público em relação à propaganda nesses espaços, enfim, é tudo muito dinâmico e exige muito do profissional de mídia. Temos que nos conectar a esse mundo que propõe inovação. Acredito que não seja modismo, é uma coisa que veio para ficar.
Seabra: O mercado de mídia de Pernambuco está preparado para atuar nestes segmentos?
Heloíse: Acredito que sim, já que temos bons profissionais, bons veículos, boas iniciativas. Temos gente se especializando e entrando nessa nova onda. Quem não se adaptar fica para trás.
Seabra: O que você espera da reativação Grupo de Mídia de Pernambuco?
Heloíse: Já faço parte do Grupo de Mídia de Pernambuco. Atualmente em um mercado crescente como Pernambuco, com tantos investimentos em andamento e anunciados para os próximos 20 anos, não podemos deixar de ter um grupo que se preocupe com a consolidação desse mercado publicitário. Espero que tenhamos um calendário de atividades permanente com o objetivo de manter os profissionais atualizados, unidos, que valorize a ética nas relações comerciais e que traga troca de conhecimentos.
Seabra: Você já participou das ações “Prêmio de Mídia Globo Nordeste” e “Sua Majestade, o Mídia”? E o que você acha dessas ações para o mercado e os profissionais de mídia?
Heloíse: Já participei sim, e posso dizer que é uma das festas e prêmios mais esperados do ano. É uma diversão participar das provas, além de podermos mostrar nossos melhores trabalhos. Esse tipo de ação é muito legal, pois valoriza o profissional, reconhece seus esforços diários e ainda dá prêmios.
Mercado Publicitário (09 de agosto/10)
| Cresce o número de agências e anunciantes que investem na internet |
O portal pe360graus, da Globo Nordeste, reúne a maior quantidade de pageviews. Os dados são de uma pesquisa realizada pelo Ipsos Marplan - reconhecidos pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico de mídia. O resultado do estudo, que foi realizado último mês de abril no Grande Recife, reflete o crescimento do mercado publicitário na internet e estimula agências e anunciantes a investirem cada vez mais no segmento.
De acordo com os dados do Projeto Inter-Meios, o faturamento publicitário do mercado brasileiro de internet foi de 144,7 milhões de reais no primeiro bimestre deste ano. Os números, que apontam uma expansão de 33,9% em comparação ao mesmo período de 2009, comprovam o interesse dos anunciantes na mídia digital.
Não é à toa, que no último mês de abril foram veiculadas na internet brasileira 4.176 campanhas publicitárias, realizadas por 1.616 anunciantes. Esses dados são de uma pesquisa realizada pela AdRelevance, empresa que monitora a publicidade na internet. O estudo ainda revela que as categorias com maiores audiências são os Buscadores, Portais e Comunidades.
No segmento de portais, os sites de notícias e entretenimento são um dos mais procurados pelas agências e anunciantes, por reunir uma quantidade maior de pageviews. Em Pernambuco, o portal pe360graus, da Globo Nordeste, é o que reúne o maior número de acessos. Segundo dados do Ipsos Marplan, o site do pe360graus computou, no último mês de abril, 191.000 mil acessos, contra 128 mil do JConline; e 40 mil do Pernambuco.com.
| EM PRIMEIRA MÃO… |
A BPM Comunicação fechou o mês de julho conquistando oito novos clientes e dois novos sócios: André Catita, que assumiu a Direção de Criação, e Heloise Paiva, diretora de Mídia. As novas contas foram: ASSEMP - Associação das Empresas de Planejamento e Consultoria Empresarial do Nordeste; Bravax Motos, Caxangá Golf Contry Club, o restaurante Compadre Comadre, ETEBRAX, Escola Técnica do Brasil, Forum Consultoria, Modullari e a Vitrieh - comércio de vidros.
| W/McCann cria anúncio para Rede Globo divulgar Feira de Eventos |
Para divulgar a “14ª Feira de Eventos e Projetos Regionais da Rede Globo”, que acontecerá nos dias 23 e 24 de agosto, em São Paulo, a Rede Globo veicula hoje, nos cadernos dos jornais Meio&Mensagem e Propaganda&Marketing, anúncio criado pela W/McCann. Com o mote: “Quando a gente diz que tem grandes oportunidades para o seu negócio, estamos falando do tamanho do Brasil”, a peça é convite para o mercado publicitário conhecer os lançamentos dos planos comerciais da emissora para o período de outubro de 2010 a setembro de 2011, criados para as 122 emissoras da Rede Globo em todo país.
| MMS cria anúncio para Carrefour homenagear os 425 anos de João Pessoa |
Para homenagear os 425 anos da cidade de João Pessoa, na Paraíba, a rede se supermercados Carrefour veiculou um anúncio de oportunidade, criado pela MMS Comunicação. A peça destacou o mote: “O melhor é que aqui o sol nasce primeiro, assim temos mais tempo para comemorar este dia”, e explorou a imagem da Lagoa Parque Solon de Lucena, cartão-postal da cidade. A mensagem faz menção à Ponta do Seixas, local onde fica o ponto extremo oriental das Américas: É lá onde o sol nasce primeiro em todo o Brasil.
Ficha técnica:
Agência: MMS Comunicação
Cliente: Carrefour
Atendimento: Gheysa Ribeiro
Diretora de Atendimento: Eugênia Montenegro
Direção de Criação: Cristiano Souza
Mídia: Leila Bandeira
Aprovação: Bianca Fraga
| GIRAMUNDO |
A BPM Comunicação contratou duas novas estagiárias. A estudante de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica, Adriana Nunes, está atuando como redatora, enquanto Carolina Neves, formada em Design pela AESO e iniciando o curso de Publicidade, se agrupou na área de Direção de Arte.
| Spoleto lança Projeto Cultural Arte Urbana- I |
O Spoleto está apostando na arte urbana para conquistar novos clientes e ampliar mercado. A partir desta semana, a maior rede de culinária rápida italiana do país, lança o “Projeto Cultural Arte Urbana”, que visa distribuir 330 mil peças durante o segundo semestre de 2010. A ação, orçada em R$ 1,5 milhão, estreia a coleção de copos assinada pelos artistas e grafiteiros Nhaf, Kajaman e Mack. A segunda etapa do projeto acontecerá em outubro, com uma série de pratos colecionáveis, também criados por novos talentos da arte contemporânea. A estimativa da empresa é aumentar o volume de vendas em, no mímino, 10%, durante os 50 dias da primeira fase do projeto
| Spoleto lança Projeto Cultural Arte Urbana- II |
A coleção de copos Arte Urbana, assinada Nhaf, Kajaman e Mack, reúne seis modelos diferentes. Os artistas se inspiraram nas próprias obras já realizadas em diferentes espaços para criar os desenhos dos produtos. Serão distribuídas 160 mil unidades nas 236 lojas dos 23 Estados em que o Spoleto está presente, no período de 10 de agosto a 15 de setembro ou enquanto durarem os estoques. Para obter os copos, o Spoleto criou uma promoção ancorada num de seus carros-chefes, a Lasanha. Na compra de qualquer sabor de Lasanha + uma bebida, o cliente leva um copo colecionável.
| Ação de marketing, com sabor de chocolate, divulga Blog Casa Saudável |
A jornalista Cinthya Leite foi buscar no chocolate, guloseima que, saboreada com moderação, traz comprovadamente, benefícios à saúde, sua fonte de inspiração para divulgar o seu mais novo projeto, o Blog Casa Saudável. A ação de marketing, criada pela própria jornalista, que também tem sangue publicitário, constituiu em distribuir com formadores de opinião e empresas do segmento, barras de chocolates com a logomarca do Blog e informações importantes sobre o projeto. A embalagem do chocolate foi criada pela designer Simone Beltrão, da Joli, e o site desenvolvido pela Fishy. Para conferir, basta acessar: www.casasaudavel.com.br.
Ficha técnica:
Produto: Blog Casa Saudável
Conteúdo e produção jornalística: Cinthya Leite
Desenvolvimento e Implementação: Fishy
Criação das embalagens dos chocolates: Joli
| Tintas Iquine conquista Prêmio Anamaco em São Paulo |
O trabalho de propaganda e marketing adotado pela Tintas Iquine continua rendendo bons frutos à empresa, que hoje mantém o título de ser a maior indústria de tintas 100% brasileira. Semana passada, o diretor nacional de marketing da marca, Alan Souza, recebeu “Prêmio Anamaco”, na Categoria Esmaltes Sintéticos e Vernizes. A premiação reúne os principais representantes da indústria e varejo do setor de construção. Para divulgar a premiação, a Iquine veiculou anúncio criado para MMS Comunicação na Revista nacional da Anamaco.
| Bompreço lança campanha “Agosto Imbatível” criada pela Morya |
Com o mote: “Agosto Imbatível – Preços exageradamente mais baratos”, a rede Bompreço estreou nova campanha publicitária assinada pela Morya Comunicação. As peças, que reúnem filme para TV, jingle, anúncios em jornais, tablóides de ofertas e sinalização de loja, têm como objetivo de impulsionar as vendas durante o mês de agosto. Para ilustrar a campanha de forma que a mensagem atingisse mais rápido o consumidor, a agência utilizou como jingle, uma adaptação da música “Exagerado”, do cantor Cazuza.
Ficha Técnica:
Agência: Morya Comunicação
Atendimento: Alessandra Pinto
Planejamento: Juliana Cairo
Direção de Criação: Luciana Fonsêca
Criação: Pedro Toscano e Carlos Eduardo Queiroz
Mídia: Fred Teixeira e Socorro Cursino
Produção Gráfica: Walkíria Cabral
RTV: Rosângela Borges
Produtora: Luni Produções
Aprovação: Adriano Prado
| UMAS & OUTRAS |
FILME//Os publicitários Diogo Perez, Caco Mesquita e Alexandre Perotto, da Link Comunicação & Propaganda, assinam a identidade visual do filme 400Contra1 – Uma história do Comando Vermelho. Uma das peças criadas pelo trio de criativos foi o cartaz do longa, que traz a foto dos atores Daniel Oliveira e Daniela Escobar, em uma das cenas da película filmada em Santa Teresa, Rio de Janeiro.
INTENSE// Um vídeo que orienta passo a passo como a mulher deve usar a maquiagem Intense do Boticário, faz parte de uma série de três filmes desenvolvidos para divulgar a campanha de lançamento dos novos produtos da linha de maquiagem Intense para o verão. Os vídeos foram produzidos em parceria com a agência GW Comunicação e podem ser conferidos na sala de imprensa do site: www.boticario.com.br.
ENTREVISTA / André Rozowykwiat
ANDRÉ ROZOWYKWIAT / sócio-diretor de Criação da Atma Comunicação
Formado em jornalismo pela Universidade Católica de Pernambuco e com especialização em propaganda pela ESPM de São Paulo, o publicitário André Rozowykwiat, sócio-diretor de Criação da Atma Comunicação batalhou muito até chegar aonde chegou. Estagiou e atuou como profissional em diversas agências, em Pernambuco, no Ceará e em São Paulo, até encarar o desafio de se tornar dono do próprio negócio. Na entrevista de hoje, ele fala muito, mas muito mesmo, sobre sua trajetória profissional e sobre o mercado publicitário. Apesar de longa, vale à pena conferir, na íntegra as respostas que André concedeu à coluna Mercado Publicitário.
Seabra Neto: Qual a sua formação acadêmica?
André Rozowykwiat: Passei o Científico (atual Ensino Médio) todo pensando em fazer Publicidade. Mas, como tenho parentes que atuam como jornalistas, minha casa sempre foi frequentada por muita gente do meio. Então, numa conversa informal, me convenceram de que o curso da UFPE, na época, não era lá essas coisas. Segundo a metade desses jornalistas, o da Unicap era muito melhor, muito mais voltado para a prática e tudo o mais. O problema é que na Católica não havia o curso de Publicidade. Passei no vestibular e acabei me matriculando em Jornalismo mesmo. Ou seja: eles queriam que eu virasse jornalista, mas eu queria era ser redator. Tanto que o meu Projeto Experimental, há uns 15 anos, foi sobre novas mídias, numa época em que nem se falava em propaganda digital, no medias, etc. Depois, fiz especialização na ESPM de São Paulo. Ano que vem, juro por Deus que vou fazer um MBA ou uma pós se eu achar um tempinho perdido.
Seabra: Há quanto tempo você atua no mercado?
André: Comecei a estagiar já no segundo período da faculdade. Não exatamente na área, mas era perto. Eu era da Assessoria de Imprensa da Secretaria Estadual de Saúde. Foi uma época engraçada, pois Pernambuco estava com uma epidemia de cólera e passava um programa meio sensacionalista chamado Aqui e Agora, com o Jota Ferreira, na reportagem local, e o Gil Gomes, no nacional. O assunto “cólera” era manchete de jornal todo dia e, para não perder nada, a equipe do SBT entrava já com a câmera ligada. Cansei de sair na TV tentando despistar Jota Ferreira porque o secretário não queria dar entrevista. Isso deve fazer mais de 15 anos. Logo depois, acabou o Governo Joaquim Francisco e, por ser cargo comissionado, todo mundo saiu. Foi então que consegui meu primeiro estágio em agência.
Seabra: Como foi no início da carreira?
André: Depois desta minha única experiência com jornalismo, fui atrás de um estágio em publicidade, que era o que eu realmente queria fazer. Conhecia uma pessoa na Raio, já que meu pai também tinha sido publicitário. Pedi então para uma tia ligar para o Sílvio Pinangé, que era vivo ainda, para me indicar. Passei pouquíssimo tempo lá e saí meio frustrado porque não cheguei a fazer nenhum job. Em seguida, consegui entrar na Propeg/NE e, aí sim, foi bem legal. O Diretor de Criação era o Edison Martins, uma pessoa cheia de referências, vibrador e que acompanhava de perto os estagiários. Eu, claro, adorava fazer até os títulos para uma rede de varejo de eletrodomésticos que eles atendiam. Mas aí o Edison saiu para abrir a MartPet. Ficou um outro Diretor de Criação e todo mundo deixando a Propeg aos poucos, inclusive eu. Nessa época, conheci um cara que era da Y&R, de São Paulo, e o convenci a me dar um estágio. Embarquei no mesmo dia em que o Alexandre Gama assumiu a Direção de Criação de lá. No dia seguinte, ele demitiu a metade dos profissionais, inclusive meu contato. Ou seja: o estágio dançou e tive que ligar para casa pedindo que despachassem via Sedex minha pasta para eu bater perna de agência em agência. Fui em 23, contadas a dedo, até conseguir uma vaga. Entrei numa chamada Damann&Soriani e, logo em seguida, na DPZ. Quando o dinheiro acabou, nem pensei em conversar com o Rui branquinho, que era Diretor de Criação, para ver se iriam me contratar porque eu sabia que ainda era muito verde. Voltei direto pro Recife. Passei pela Italo e, depois, entrei na Aliança, onde passei uns três anos. De lá, recebi uma proposta para trabalhar na Slogan, uma das maiores agências de Fortaleza. Não me adaptei muito bem à cidade e à maneira deles e, por isso, voltei em menos de seis meses. Mostrei a pasta na Level e eles apostaram no meu trabalho. Fiquei uns quatro anos trabalhando ao lado de pessoas incríveis e foi lá que aprendi grande parte do que sei hoje.
Seabra: Você sempre foi redator ou atuou em outras áreas?
André: Sempre fui redator, salvo o período de um ano, mais ou menos, como estagiário de jornalismo. Ah! Tive também uma empresa de criação de sites e comunicação para internet, durante o período da faculdade. Chamava-se Hall’sNet e a gente tinha até bons clientes, como o Grupo Queiroz Galvão e a Tavares Correia Turismo, entre outros. Mas, numa época em que ninguém tinha internet em casa, o negócio estava obviamente fadado ao fracasso. Em uns sete meses, fechamos as portas e entregamos a sala, que funcionava no prédio da IBM.
Seabra: Como foi criar a própria agência?
André: Eu era redator na Level. René e Renata, ambos sócios, eram os Diretores de Criação. Então, eu estava no topo e não teria como crescer muito mais, apesar de adorar trabalhar lá. Ao mesmo tempo, eu era o “redator oficial” da Atma há quase um ano, pois era uma agência muito pequenininha e, além de Sérgio na Direção de Criação e de Arte, não tinha nenhum profissional sênior. Então eu vivia fazendo freela para ele. Um dia, conversamos e Sérgio falou que precisava de um sócio que entendesse do negócio, que precisava dividir responsabilidades e tal. Fiquei uns seis meses ainda amadurecendo a ideia até decidir deixar a Level e entrar na sociedade. Colocamos como meta nos mudarmos para uma sede legal e captar alguns clientes maiores para ter recursos e contratar gente talentosa. Em doze meses, estávamos com contas novas e um lugar projetado para ser uma agência legal de se trabalhar.
Seabra: Na sua visão como redator, qual o tipo de campanha que dá certo? Existe uma fórmula?
André: Se existe uma fórmula, ela é mais guardada que a da Coca-Cola, meu amigo. Cada campanha, cada cliente, cada produto requer algo novo, diferente. Todos os dias, olhando para o papel em branco, com o lápis 6B na mão, a gente tenta sair da mesmice. No brainstorm, inclusive, muitas vezes surge uma ideia e alguém fala “isso já rolou naquela campanha tal” ou “isso é formulazinha”… Então, é descartado na hora. Se você é profissional de propaganda, tem que ir todos os dias em busca do que ninguém fez. E não tem fórmula que encontre esse resultado. A nossa propaganda vive alguns períodos de modismos ou fórmulas que passam com uma certa velocidade. Por exemplo: nos anos 80, a moda era fazer trocadilho no título. Nos anos 90, com o Photoshop estourando na criação, o trocadilho era de imagem. Hoje, o trocadilho é de ação. Ser cool é criar uma ação diferenciada on ou off line. Já já a moda será outra. Quanto à campanha que dá certo, claro, é a que dá resultado. E, a meu ver, para dar resultado, tem que ser criativa. Isto, inclusive, está virando discussão constante. Hoje, existem ferramentas que “captam” o que o consumidor quer ouvir e, por isso, tem muito cliente achando que, para se reverter em lucro, a comunicação precisa ser direta. Isso, infelizmente, tem feito a qualidade criativa cair no país inteiro. Nesses anos, à frente da Atma, também percebemos algo que, quando a gente é só de Criação, não se dá conta. O planejamento é, muitas vezes, mais importante que o anúncio que vai para o jornal. É a estratégia que posiciona e, consequentemente, dá um norte para a criação. O ideal, então, é ter um ótimo planejamento e uma grande criação.
Seabra: Para fazer uma boa campanha e obter resultados positivos é necessário dinheiro?
André: Uma boa publicidade e o tamanho da verba caminham lado a lado, sem dúvida. Uma boa foto, o tratamento da imagem, uma modelo profissional, aquele diretor, o cara da pós-produção… Tudo isso custa muuuuito dinheiro. Principalmente num mercado pequeno como o nosso, onde os clientes têm verbas limitadas. Não é à toa que, em Pernambuco, as agências que mais se destacam têm ou tiveram, há pouco, uma conta de Governo. Com dinheiro no caixa, a agência contrata os melhores e, consequentemente, faz coisas lindas. Isto, porém, não significa que, sem recurso, não se consiga fazer uma boa comunicação. Agora, com verba gorda, é mais fácil superar o desafio. Além disso, todo mundo vê o trabalho porque é o dinheiro que paga a veiculação.
Seabra: Dizem que os publicitários mais criativos são os que dão valor ao lazer e não aqueles só ficam enfurnados na agência. Qual sua visão sobre o assunto?
André: Por muito tempo, o meu lazer era na agência mesmo. Pegar um anuário novo era como ir num parque de diversões. Parece mentira, mas eu tinha saudades quando o Juarez Farache demorava a aparecer vendendo Archive. Claro, a vida não se resume ao seu teclado. Você precisa ter referências, viver, ter uma família, ir numa festa, ler um livro, assistir a um filme, etc. Mas, até hoje, eu me divirto muito criando e anoto ideia onde quer que eu esteja. Nisso, o smartphone ajudou bastante porque não preciso mais de caneta e caderninho. Uma vez tive uma ideia mergulhando. Fiquei fazendo descompressão repetindo a ideia para não esquecer antes de sair da água.
Seabra: Se não fosse publicitário, qual seria sua segunda opção profissional?
André: Eu acho que seria arquiteto. Adoro uma obra, um quebra-quebra em casa. Dia desses tentei comprar uma furadeira, mas não sei por que a minha mulher não deixou! Também estou com vontade de fazer um curso de marcenaria para eu me divertir no final de semana criando móveis legais.
Seabra: Você lembra qual foi a primeira campanha que criou?
André: Lembro nada! Mas me recordo de ter feito um trabalho para o Bombreço na Italo Bianchi elogiado pelo diretor de Criação, que era o Jairo Lima. Ele pensava que a campanha era de um redator de lá na época, o Renato Raposo. Hoje sei que a campanha nem era lá essas coisas, mas para um estagiário começando, ser elogiado por um profissional do porte de Jairo era uma massagem enorme no ego.
Seabra: E qual a campanha que você mais gostou de fazer?
André: Tenho algumas que achei legal não só aqui na Atma, mas também em outras agências por onde passei. Na Slogan, por exemplo, criamos uma campanha para a Secretaria de Turismo do Ceará. Como eu era recém-chegado e não conhecia nada lá além do Beach Park, tive que estudar as rotas turísticas, visitar os lugares. Enfim, foi bem proveitoso e um crescimento para mim como pessoa mesmo. Também gostei de fazer uma campanha para a Academia Pernambucana de Letras, que o Plaza Shopping estava ajudando para fazer uma reforma na sua biblioteca. Eu duplava com a Beth Mendonça, diretora de arte da Level, e ficamos na Lumiar até de madrugada fazendo as fotos, tratamos tudo direitinho e colocamos na rua logo depois. Ficou bem legal o resultado. Minha primeira campanha política majoritária, na MCI, para o candidato Cadoca também foi gostoso porque participei da criação de um personagem lembrado até hoje: aquele borracheiro que elogiava o João Paulo pelos buracos nas ruas. Na Atma, acabamos de adotar o Projeto Social da TGI, o Ponto Cidadão, que forma jovens de escolas públicas para o primeiro emprego. O trabalho ainda nem foi para a rua, mas envolveu o pessoal inteiro da entidade, da agência e dos cursos profissionalizantes. Planejamos, criamos a campanha e, em poucos dias, estará sendo veiculada. Não estou dizendo que estes trabalhos são geniais, de forma alguma. Mas que deu prazer executar cada um deles.
Seabra: E qual a campanha que você não fez, mas gostaria de ter feito?
André: Ah, tem um monte! Nem vou citar as criadas pelos papas, como Olivetto ou Marcello Cerpa, porque dessa vez prefiro ser bairrista mesmo. A campanha da Ampla para a Ampla é bem bacana. Taí um conceito que toda agência deve ter dito “porque não pensamos nisso”! “É da Ampla” é um tiro certeiro e deixou todo mundo com uma certa inveja. E sempre é bom levar em conta que falar de você mesmo é super difícil.
Seabra: Você já ganhou algum prêmio como criativo? Quais?
André: Não gosto muito de falar nisso não. Até porque, em propaganda, hoje você é bom, amanhã pode ser um nada. O importante é resolver bem o job de hoje porque, no outro dia de manhã, vai ter mais um monte na sua mesa e o Publi piscando com o Atendimento estressado por causa do prazo. E todos têm que ficar legais. Mas já ganhei alguns sim, como Colunistas, Leitor JC (Neurônio), Asserpe, Central do Outdoor, Abril… A maioria local mesmo. Passei um tempo colecionando diplominhas, que nem sei mais onde coloquei. Hoje, tanto eu quanto Sérgio somos tão desligados disso que a gente acaba perdendo todos os prazos de inscrição. Mas já colocamos na cabeça que, para a agência institucionalmente, é importante e vamos ficar mais atentos.
Seabra: Qual o momento da sua vida que você parou e disse: estou no caminho certo e na profissão certa?
André: Toda vez que vejo um layout bom, um filme bem feito, uma ação diferenciada tenho essa sensação. Ao mesmo tempo, acho que todo profissional de propaganda é um pouco frustrado porque acha que pode mais, que fica limitado ao trabalho dentro da agência e tal. Então, muitos vão trabalhar também em projetos paralelos, a maioria envolvendo criatividade, como música, arte, literatura, fotografia, etc. Uma coisa que acho legal na nossa profissão é que publicidade é assunto até nas rodas de amigos e nas mesas de bar. Você não vai ver um engenheiro dizendo “você viu que massa aquele cálculo estrutural?”! Nem um dentista dizendo que a cúspide do terceiro molar da mulher dele é linda. Mas todo mundo fala do filme do intervalo da novela. E, quando o filme foi você quem fez, aí a gente tem certeza que está no caminho certo.
Seabra: Qual foi o maior desafio da sua carreira?
André: São Paulo é sempre um desafio para quem quer ser alguém em publicidade. Chegar numa cidade estranha, enorme, ainda garoto, para batalhar um estágio foi bem difícil. Se aqui o mercado é competitivo, ali é mundo cão. As pessoas se matam, passam por cima umas das outras, para chegar num lugar de destaque. Lembro que a primeira agência a mostrar a pasta foi a Talent porque tinha um pernambucano trabalhando lá que eu tinha ouvido falar nele. Liguei, marquei e fui. O cara falou tão mal do portfólio que voltei quase chorando no metrô. Depois fui em outras grandes, com Almap e DM9 e as pessoas falaram bem. Aí vi que tem muito isso de desunião mesmo. Acho que isso contribuiu para que eu não ficasse e nem tivesse mais vontade de voltar para trabalhar em São Paulo. Gosto de ir de vez em quando, marcar uma conversa com um ou outro, reencontrar os amigos e voltar. No tempo em que estive lá, vi gente copiando ideia daqui do Nordeste achando que ninguém saberia disso. Vi neguinho dizendo que a campanha do outro não prestava e, no dia seguinte, apresentando pro diretor de criação como se fosse dele. Enfim… Passar por tudo isso foi desafiador e, ao mesmo tempo, um incentivo para saber que lugar bom mesmo é aqui em casa. Deve ser por isso que um monte de paulistano, quando chega no Recife, quer ficar de vez trabalhando numa barraca de coco em Boa Viagem.
Seabra: Quais os profissionais que influenciaram sua carreira?
André: O profissional que mais me influenciou foi o Machado de Assis. Esse sim é o melhor redator que já existiu nesse país! Se você conseguir escrever 10% como Machado, já está no caminho para ser um bom profissional. Tem o Olavo Bilac também que, por acaso, foi o primeiro redator publicitário do Brasil. Mas, se você estiver falando de gente de agência, sempre admirei o Julio Ribeiro, por tornar a Talent o exemplo que ela é. E o Roberto Duailibi, o D da DPZ, que apesar de não estar dentro da Criação, tinha um hobby igual ao meu: colecionar frases e citações. Tanto que resolvi mandar meu acervo para ele um dia e até hoje ganho os Phase Books a cada lançamento. Com dedicatória e tudo. No Recife, especificamente, admiro o Fernando Lima. Apesar de nunca ter trabalhado com o cara, por onde ele passa, a qualidade criativa cresce. Isso, óbvio, é por influência dele.
Seabra: O que você acha do Prêmio Profissionais do Ano?
André: Sem dúvida, um dos maiores prêmios da propaganda brasileira, né? A cada ano, consegue se renovar e mostrar a qualidade do nosso trabalho para o país inteiro. A gente sabe sim fazer comercial de televisão, ação de internet, etc, e o prêmio ajuda e divulgar esse expertise pernambucano.
Mercado Publicitário (02 de agosto/10)
| Ambev lança campanha institucional com depoimentos de funcionários |
“As companhias mais admiradas e mais rentáveis compartilham de um denominador comum: pessoas felizes”. A frase do jornalista e escritor inglês, Richard Whiteley, reflete o conceito da primeira campanha institucional da Ambev desde a criação da empresa em 2000, lançada, semana passada, em todo país através das mídias jornal e on-line.
Com o mote: “Ambev. Feita por gente e sonhos”, a campanha reuniu 30 depoimentos de funcionários e colaboradores, que através de testemunhos, contaram um pouco das suas histórias profissionais e pessoais. Os primeiros anúncios foram publicados na revista Veja, mas a mídia vai contemplar os principais jornais e sites do país.
Criada pela Loducca.MPM, a ação defende o conceito de que para a Ambev, é importante que os funcionários tenham a oportunidade de realizar seus próprios sonhos e com isso contribuir para o sonho de toda a empresa que é ser a melhor empresa de bebidas em um mundo melhor. “O mais difícil foi escolher apenas 30 histórias das centenas que tive a oportunidade de conhecer nesses meus 18 anos de Ambev”, afirma Sandro Bassili, diretor de Relações Socioambientais.
Embalada na campanha institucional, a Ambev também lançou sua nova logomarca. Criada pela agência inglesa Wolff Olins, a logo acompanha todas as peças gráficas e eletrônicas.
| EM PRIMEIRA MÃO… |
A agência Marta Lima assina a criação dos anúncios e convites de divulgação do lançamento do livro que conta a história dos 175 anos da empresa de seguros e previdência Mongeral Aegon, que acontecerá na próxima quarta-feira, na Academia Pernambucana Letras. Dentre outros assuntos, a publicação, que tem projeto gráfico de Paula Aragão e textos de Oswaldo Viana, traz curiosidades, como a primeira campanha publicitária da marca, datada de 1933.
| Globo Nordeste divulga liderança entre homens e mulheres |
Para comunicar as agências e anunciantes os novos números do Ibope Media Workstation – Audiência Individual, que apontam a Globo Nordeste como detentora das 25 maiores audiências nos públicos masculinos e femininos, a emissora divulgou anúncio na revista Pronews, criado pela italobianchicom. A peça publicitária destaca, de forma criativa e bem humorada, as diferenças comportamentais entre homens e mulheres, destacando apenas um ponto em comum entre os dois: os programas da Rede Globo.
Ficha Técnica:
Cliente: Rede Globo Nordeste
Anúncio: Homens e Mulheres são diferentes
Agência: italobianchicom
Direção de criação: Luciano Melo e Kika Saraiva
Criação: David Barros / Camyla Lima
Atendimento: Miguel Melo / Eduardo da Fonte
Mídia: Luciana Lins
Veiculação: Revista Pronews julho
| “Dia dos Pais” movimenta promoção no pe360graus |
Ancorado no marketing promocional, o site pe360graus, da Globo Nordeste, lançou o concurso Cultural “Puxei a Painho”, que visa premiar com um Notebook o papai que tiver a maior semelhança física com o seu filho ou filha. A ação, uma parceria com a Eletroshopping em homenagem ao “Dia dos Pais”, foi lançada no último dia 26 de julho. Para participar, basta acessar o site http://pe360graus.globo.com/diadospais/ e enviar as fotos até o dia 5 de agosto. O resultado será divulgado no site , dia 6 de agosto.
| Hipercard lança campanha solidária para ajudar a AACD |
“A imaginação de uma criança deficiente física vai longe”. Este é o mote do filme “Tênis”, em versão de 30”, e das demais peças da campanha publicitária criada pela F/Nazca para a 6ª edição da campanha realizada ,pelo Hipercard ,com objetivo de ajudar as crianças da AACD. Com veiculação nacional, a ação, que reúne além do filme, anúncios, banners e spot de rádio, visa incentivar as pessoas a doarem R$ 2 R$ 5 ou R$ 10 mensalmente no cartão Hipercard.
| Brahma apresenta nova campanha depois do teaser da lata branca |
Em menos de duas semanas de veiculação, o teaser da Brahma que questionava o porquê da lata de cerveja ser branca, virou o sucesso. A pergunta virou brincadeira de bar e nas rodas de conversa entre os brahmeiros. Para desvendar o mistério, a cervejaria lançou campanha apresentando a nova lata vermelha da Brahma. A mudança de cor e a nova identidade visual fazem parte da estratégia do novo posicionamento da marca “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, cujo foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja.
| Grupo Nordeste lança campanha criada pelo Gruponove |
Com a proposta de aumentar as vendas dos sistemas eletrônicos de segurança, o Grupo Nordeste lançou a campanha “Segurança 24h por um preço que você pode pagar”. Criada pela agência Gruponove, a ação contempla filme para totens, anúncios, outdoor e spots para rádio, além de newsletter desenvolvida pela Captis, empresa de estratégias em marketing on-line. A campanha tem veiculação garantida nas praças de Pernambuco, Ceará, Paraíba, Sergipe e Bahia.
Ficha Técnica:
Criação: Lusenalto Andrade e Vinicius Bandeira
Direção de criação: Aliwton Carvalho e Gustavo Rêgo
Anunciante: Nordeste Segurança Eletrônica
Mídia: Pablo Fernandes e Nylce Barbosa
Atendimento: Maria Arruda e Giovanni Di Carlli
Produtor Gráfico: Carlos “Jovem”
Art Bayer: Bárbara Vilella
Fotógrafo: Chico Barros
Produtora de Som: Buzzina
Aprovação: Cecília Macedo e Mauricio Ciaccio
| UMAS & OUTRAS |
WORKSHOP//Eugênia Montenegro e Gheysa Ribeiro, da MMS Comunicação, retornando de São Paulo, onde participaram no último final de semana do workshop “Planejamento e Propaganda”, promovido pela Universidade ESPM. O Curso foi ministrado pelo publicitário Roberto Corrêa, ex-diretor de Planejamento e Atendimento da McCann-Erikson e autor dos livros “Planejamento de Propaganda” e “O Atendimento na Agência de Comunicação”.
GELADOS//A Lunes Comunicação desenvolveu campanha exclusiva de PDVs para a Fri-sabor divulgar o lançamento dos Fri-Shakes, na linha de Milk-shakes da marca. Para chamar a atenção do público, a agência utilizou uma vaquinha como personagem para ilustrar display de mesas, móbiles e indicadores de preço.
COLCHÃO//A Eurosono optou por investir numa campanha de outbus, criada pela Microart, para divulgar os lançamentos da marca para 2011, que trazem os tecidos feitos com fios de ouro, prata e cobre. Durante todo o mês de agosto, as peças serão veiculadas nos ônibus que circulam por Olinda , Igarassu, Casa Forte e Dois Irmãos.//
SOLIDÁRIO//Todo o trabalho de divulgação do show beneficente que o cantor Jorge Vercillo realizou na última sexta-feira, no Clube Português do Recife, foi da Arcos Comunicação. A agência criou outbus, outdoor e anúncio para jornal. Toda renda do show foi revertida para ajudar crianças vítimas das enchentes em Pernambuco e Alagoas.//
